6000部短剧的名字里，写着中国人最隐秘的欲望

老翟笔记今日分享:6000部短剧的名字里，写着中国人最隐秘的欲望

图片来源 @视觉中国

文 | 刺猬公社，作者 |   星晖，编辑   | 园长

在争夺注意力的现代内容战争中，名称总是那颗最先上膛的子弹。

论吸睛程度，公众号领域的神枪手被大众称作 " 标题党 "，网文圈的佼佼者则被同行半嫉妒半鄙夷地归入 " 飞卢风 "，轻小说界的取名范例更是催生了破圈传播的著名句式——关于我非要取这么长的标题博眼球这件事。

如今，流量场上最受瞩目的新晋取名选手是短剧。一门全新的命名学问，正与撩人的造富神话一同浮现。

我很好奇，当下最流行的短剧命名关键词是什么？为何它们能让中国观众停止滑动屏幕、点开支付链接？被这些短剧名字吸引的男人和女人，究竟想从虚构故事里寻找什么？

为了解答这些疑惑，我收集整理了 6000 部中文短剧的名称，并以此为样本进行分词处理及词频统计，得到最高频出现的 200 个短剧命名关键词。接着，基于主要受众类别的差异，我对这 200 个关键词进行了二次分类，依次观察特定用户视角下的短剧命名法。

这无疑是一幕只属于互联网时代的奇景：在 386 名 " 总裁 "、240 位 " 夫人 " 和 98 尊 " 战神 " 身后，无数关乎阶层、两性与欲望的命题隐藏在文字间，暗涌于千万张闪烁的手机屏幕之下。

女性篇：婚姻的一千条细分赛道

一个有趣的事实是，倘若将明确带有女性向色彩的短剧高频词一字排开，第一名会是 " 总裁 "，最后一名则是 " 爱情 "，二者遥遥相望无语凝噎。

而在榜首榜尾之间的漫长地带，我们能清晰窥见女性向短剧紧密围绕的命名主题——婚姻。

围绕 " 婚姻 " 二字，短剧创作者们绞尽脑汁取出能抢占垂类市场的名字，花样百出推陈出新，比 ChatGPT 更懂分点作答。

首先，在婚姻的时间点上，这些短剧名称完整覆盖了 " 新婚 "（21 次）、" 离婚 "（205 次）、" 复婚 "（15 次）的全产业链路——是的，离婚总是收视率最高的一集。

具体到 " 新婚 " 环节，常规路径之外还有不少开局选项，比如延续 " 先婚后爱 " 源流的 " 闪婚 "（148 次）和少爷们人手一款的 " 隐婚 "（20 次）。而逆向操作打断 " 新婚 " 的命名思路，则衍生出 " 退婚 "（16 次）和 " 逃婚 "（46 次）两大流派……

其次，针对婚姻故事里的男性角色，短剧创作者们也在一边搞复古，一边求创新。

毫无疑问，" 古典 " 的霸总型恋人仍然是短剧市场的绝对主流，总裁密度比起传统女频网文平台不遑多让。凭借 386 次的惊人频率，" 总裁 " 一词稳坐本次统计的高频词榜首。

换句话说，每 100 部短剧作品里，就有差不多 6 个半总裁会对你露出宠溺的微笑。

而事实上，总裁人设在短剧中的实际占比恐怕还这更高，因为 " 姓氏 + 总 " 的说法也是短剧名称中极常见的替代说法，它们在统计中自成一派。

从词频结果来看，总裁大姓在短剧领域迎来了一波更新换代，史称第二次总裁大战。

传统女频网文里占据霸主地位的 " 顾总 "，在短剧界惨遭老对手 " 傅总 "（36 次）取代，而 " 陆总 "（35 次）以一步之遥惜败，" 厉总 "（23 次）、" 霍总 "（18 次）则紧随其后，虎视眈眈。

不知从什么时候起，厉家已经超越了老一辈总裁大户，成了许多短剧创作者尝试 " 小众姓氏 " 时的默契之选。

当然，复古的总裁题材并非唯一的选择。也有创作者选择另辟蹊径，用极具张力的人设为短剧赋名，给人一种 " 再不点进去看看就不礼貌了 " 的美感。

举个例子，在最初的统计结果中，一个名叫 " 植物 "（16 次）的高频词曾令我百思不得其解。直到我重新回溯了对应的短剧名称，才猛然意识到完整说法应该是 " 植物人 "，或者更具体地说，是 " 植物人老公 "。

是的，" 植物人老公 " 已经成为短剧圈一种颇有市场的时髦设定。每一次女主角唤醒 " 植物人老公 " 的惊喜桥段，都不免让观众在诺贝尔文学奖和医学奖之间左右为难。

最后，给二人婚姻世界引入外部变量，成了越来越多短剧创作者的取名新妙招。

被 " 哥哥 "（29 次）宠翻的案例早已不新鲜，相比之下，如今女性向短剧中更火热的潮流还得是 " 萌宝 "（94 次）。

随着膝下萌宝在短剧圈威势渐盛，一众命名关键词随之得道升天。其中最有代表性的，是代称男女主角的 " 爹地 "（84 次）和 " 妈咪 "（80 次），以及点明萌宝剧情定位的 " 助攻 "（16 次）。

后者的存在再度提醒了我们，即使加入了带娃 DLC，但婚姻故事的主线剧情依旧牢不可破。

此外，尤其需要指出的是，萌宝流命名往往还附赠另一个重大 " 卖点 "，即 " 一胎 "（23 次）生育不止一个孩子。除了最为常见的一胎 " 双宝 "（34 次），带着 " 三宝 "" 四宝 " 乃至 " 五宝 "" 七宝 " 参战的短剧名也大有人在，看上去是不愿意把诺贝尔医学奖轻易让给 " 植物人老公 " 了。

总结下来，假如将女性向短剧命名的几大特色关键词串联起来，我们大概会得到这样一部情节曲折、发人深省的短剧——《和一胎三宝的夫人离婚后，霸道傅总成了植物人》。

男性篇：最高级形容词速查手册

另一个世界里，男性向短剧也有属于自己的通关任务，其中的关键词大致可以划分为两类主题。

一是爱情。和女性向关键词里各式各样的男神相似，许多男性向关键词都映照出了一片镜像的 " 女神 " 领域。

故事里的 " 她 "，可以是追悔莫及的 " 前妻 "（63 次）和 " 未婚妻 "（14 次），也可以是身居高位的 " 女帝 "（40 次）、" 公主 "（24 次）与 " 师姐 "（24 次），共同特征主要是 " 绝色 "（22 次）。

说来有趣，虽然 " 女帝 " 是男性向短剧爱选的攻略目标，但含义相近的 " 女王 " 一词却极少出现在男性向短剧名称中。多数情况下，" 女王 "（27 次）都是女性向短剧主人公的自称。

当然，更多男性向创作者没有多费脑筋，而是干脆用上最直白也最精炼的概括：" 美女 "（70 次）。为了征服她们，即使效仿金庸先生动用 " 假太监 "（10 次）之术，也心甘情愿在所不惜。

从这个角度看，男性向的 " 美女 " 大概和女性向的 " 总裁 " 一样，属于宇宙真相的一部分，是一切命名难题的终极答案。

不过，在男性向的另一个大话题下，短剧创作者们就没有这么容易达成命名共识了。

这件能让大家卷起来的事，简单来说就是变强。

那么，怎么起名才能让逆袭的热血冲昏男性观众头脑、报出支付密码呢？

一方面，要诀在于身份带来的反差感。

比如，男性向短剧的通用杀手锏，是借用古往今来最深入人心的窝囊形象—— " 赘婿 "（39 次），然后开启一段反转打脸的快意人生。

以之为原点，" 狂婿 "（21 次）、" 神婿 "（15 次）、" 龙婿 "（15 次）在短剧名里轮番登场，好像志在集齐 101 款狂拽酷炫 " 倒插门 "，办一场轰轰烈烈的女婿选秀。

更潮流一点的创作者，直接把 " 打工人 "（17 次）定为主角，与微博热搜同呼吸共命运。具体的职业方面，" 保安 "（24 次）和 " 外卖 "（23 次）变成了新兴的主角密集型行业，甚至压过了长青老前辈 " 保镖 "（22 次）一头。

另一方面，想要征服男性短剧观众，还要把变强后的强大程度写在名字里，加大加粗滚动播放。

到底有多强？答案一般是最强。

最强是多强？答案是 " 至尊 "（74 次）、" 无敌 "（48 次）、" 无双 "（43 次）、" 巅峰 "（34 次）、" 超级 "（34 次）、" 盖世 "（27 次）……难以胜数的形容词通通指向了最高级的顶点。

单纯的霸气定语还不够，男性向短剧还额外配有一系列迂回的顶级身份，量大管饱任君挑选。

除了热血中年们看了就走不动道的 " 战神 "（98 次），主流的畅销批发头衔可以概括为 " 龙的传人 " 大型连续剧，包括 " 龙王 "（32 次）、" 狂龙 "（31 次）、" 龙帅 "（22 次）、" 龙尊 "（20 次）、 " 天龙 "（17 次）、" 潜龙 "（17 次）、" 隐龙 "（16 次）和 " 神龙 "（15 次），从周一到周日每天都能换上不重样的皮肤。

最后，如果要比拼名字的邪门程度，男性向短剧也不会轻易认输。

就拿出现 22 次的 " 贬值 " 来说，作为首富流短剧的旁支之一，虽说惊艳程度或许略逊 " 植物人老公 " 一筹，但其中蕴含的朴素金钱观总能一遍遍震撼我幼小的心灵。

你说这样发财多容易啊，咱们怎么就没想到这么好的主意呢？

横评篇：永恒的渴望与焦虑

回到最初的疑问，被这些短剧名字吸引的男人和女人，究竟想从虚构故事里寻找什么？

在看完 6000 个短剧名称之前，我或许会以 " 爱情 " 和 " 爽感 " 泛泛作答。但现在，我们可以聊一聊更具象的细节了。

很长一段时间以来，身处一二线城市、从商业视角凝望产业的人们，常常将 " 短剧热 " 与 " 下沉市场 " 绑定起来。他们一边艳羡着丰硕诱人的 " 下沉 " 富矿，一边又怀着自知或不自知的骄矜，草草瞥过那些 " 难登大雅之堂 " 的爆款。

而问题在于，如果仅仅用 " 下沉市场 " 四个字概括一切，许多本不应忽视的内容逻辑都会被遮蔽。

在一些人看来，许许多多短剧命名关键词是庸俗的、老套的，甚至费解到令人发笑。

回看我们先前的讨论，最能代表下沉市场刻板印象的两性关键词莫过于 " 萌宝 " 与 " 赘婿 "。它们都是一连串子关键词的起点，串联起 " 多宝流 " 和 " 赘婿流 " 这两大重要的吸金门类，又同时遭受着年轻人对其中过时框架的厌烦与鄙弃。

毕竟，一个以 " 一胎多宝 " 为幸福来源的女人、一个重复着 " 赘婿翻身 " 陈旧戏码的男人，都远远不是当代年轻人理想中的自我。

但对另一些人而言，这些不被理解的话语背后，却对应着真切存在的焦虑。

在 " 多宝流 " 故事里，具备超凡智能的孩子成了母亲最坚实的依靠，既达成了助攻爱情、赢得尊重的工具性报答，又极慷慨地描绘了一种坚不可摧的亲子链接。

其中浓烈的安全感，对于现实中为孩子倾注心血的中年女性而言是一种莫大的诱惑，那些从 " 丧偶式育儿 " 中独自走来的中国式母亲，从未摆脱过寻求报偿的隐秘渴望，却也从来无法对任何他者真正言说。于是，她们只能从 " 一胎多宝 " 的夸张想象里寻觅出口，为自己重写无痛的分娩、可期的养育。

同样的，" 赘婿流 " 短剧的情绪内核，也以高度相似的方式根植于中年男性心中。

凝聚在 " 赘婿 " 这种独特称谓中的焦虑感，其源流要比短剧乃至网文久远得多。从第一个因入赘而被蔑视的中国男人开始，" 赘婿 " 身份就成了男性气质焦虑的集中象征。

地位不被社会认可、贡献不被家庭认可，这两者是男人劳碌半生之后最难以摆脱的焦虑，其本质是对 " 无能 " 或 " 无用 " 的恐惧。而 " 赘婿流 " 短剧所做的一切，就是反复舔舐那道最深的文化伤口，一遍遍告诉面前那个沉默的中年男人：你并不无能。

说到底，" 反转打脸 " 之所以永不停歇，是因为焦虑永难平息。

从更宏观的角度看，这些内容原型在网络文学领域的流行时间，要远早于短剧的崛起。相似的商业故事，在网文圈已经被讲过一次，那时的主角是免费阅读。

长期关注网络文学领域的中山大学中文系（珠海）助理教授吉云飞曾评价道，免费阅读显示出的最不可替代的意义，就是收编和吸纳了数以亿计的盗版用户和新用户，并将他们变为作者创作的目标读者，比如大量此前不看网文的中老年读者。

如今短剧行业所释放出的磅礴势能，正如当年免费网文模式所激活的市场增量一样，得益于那些曾经被忽视、被忘却的人们。借由所谓的 " 下沉 " 业态，更多沉默的中国人成为了内容创作者的目标用户。

在无声的、从不标榜格调的人群中，沉默的欲望催生出创作者的共识，构建起我们今日所见的命名语汇。网文如此，短剧也是如此。

部分离奇之语背后的社会症结，自有它们需要面临的命题。但在文艺疏解的环节批评创作者不够阳春白雪，恐怕是另一种失焦的暴力。

事实上，正是这些看上去并不多么高雅的内容，第一次在虚构中找到了不伤害现实的解药，妥帖地回应了人们最难以启齿的焦虑。

抚慰大众欲望的文艺作品，并不是可耻的。创作那些能够抚慰大众的作品并获得商业回报，亦不是可耻的。个体的痛苦与欲望本身，同样不是可耻的。

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