热度退了？娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%，30天内涨粉超500万

老翟笔记今日分享:热度退了？娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%，30天内涨粉超500万

3 月份娃哈哈在网络爆火，自 3 月 4 日官方旗舰店恢复直播后，流量销量空前双高，然而在爆火了 15 天之后，线上的娃哈哈先降温了。

蓝鲸记者查询发现，截至 3 月 19 日，娃哈哈官方旗舰店 3 月份销售额近 2500 万元，销售高峰集中在 3 月 4 日 -10 日，该区间连续多天销售额超过 250 万元。

图片来源：娃哈哈官方旗舰店视频截图

但自 3 月 12 日起销售额出现明显下滑，18、19 日已经连续两天销售额在 20 万元左右，较高峰期销售额已减退 90%。

另外，值得注意的是，娃哈哈官方旗舰店的粉丝数自 2 月 25 日开始大幅上涨，最高曾在一天内涨粉超 70 万人，近 30 天内累计涨了 515.3 万人，目前总粉丝数为 574.4 万。

娃哈哈 2 月 25 日发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于 2024 年 2 月 25 日 10 时 30 分逝世，享年 79 岁。

3 月 6 日，娃哈哈集团总经理宗馥莉在上海出席中国饮料工业协会年会并演讲，这是她在父亲宗庆后 2 月 25 日病逝后首次在公众场合露面。

图片来源：中国饮料工业协会年会截图

会上，宗馥莉表示，感谢社会各界近期对娃哈哈的关注，自己也看到了有很多网友在娃哈哈的各个平台账号下的留言。

图片来源：钛媒体 APP 视频号

据杭州日报报道，在演讲中，宗馥莉提到，饮料行业已迎来全民健康化时代。消费取向正在慢慢重构，从最开始的满足口腹需求，到如今对健康价值的追求，人们对饮品赋予了更高的价值，无糖、低糖、功能性、植物基等新兴消费热点涌现，以科技创新、生物工程技术赋能行业 " 健康化 " 已经成为满足消费者需求的必由之路。

" 当下要立足国内市场，挖掘消费者日益升级的健康和美味需求，从中国传统资源中寻找突破点，开发出高质量的产品。" 宗馥莉表示，希望饮料业承载起中国文化的多样表达方式，消费者能从娃哈哈的产品身上看到中国食源文化的厚重 " 底蕴 "。

据第一财经，在年会现场，宗馥莉分享了一个小发现：最近在社交平台上，一条点赞量很高的评论晒出小时候收集的各色娃哈哈卡片，说这些卡片是儿时的快乐源泉，引发众多网友共鸣。为什么 37 岁的娃哈哈能唤起大家的童年记忆？且这份记忆在今天还能保持鲜活？宗馥莉认为，秘诀是将企业成长的 " 鼓点 " 融入中国饮料行业发展的律动中，持续实现品牌与消费者的共振。

" 尽管时代在变、生态在变、赛道在变，但娃哈哈与消费者沟通、为消费者创造价值的品牌初心不变。" 宗馥莉还谦逊地称自己既是一名在行业摸索了 20 年的 " 老兵 "，也是接过企业经营接力棒的 " 新将 "。

公开资料显示，宗馥莉生于 1982 年，14 岁出国留学，2004 年归国，在娃哈哈的车间做生产管理起步，此后创办宏盛饮料集团，2018 年任娃哈哈集团公关部部长，2021 年任集团副董事长。

每日经济新闻综合蓝鲸财经、杭州日报、第一财经、公开资料

每日经济新闻

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