短剧何日造星？

老翟笔记今日分享:短剧何日造星？

作者 | 顾     韩

编辑 | 李春晖

过去一年，小程序短剧 " 偷袭 " 了所有人。

它的下沉程度令观众大开眼界，它的成长速度、流量玩法与叙事方式也令许多传统影视从业者颠覆认知。你很难将它与传统影视归于一类。可以说，除了率先跑通的商业模式，其他都不甚明朗、值得讨论，演员的成长问题自然也不例外。

演短剧有出路吗？短剧能制造顶流吗？论坛网友与演综导师都在问。硬糖君在 2021 年（《微短剧，到了能评 " 一姐 " 的时刻吗》）、2022 年（《微短剧是帅哥的致富捷径吗》）都曾尝试讨论过这一问题。但显然小程序短剧的出现、以及它在这个春节档的大势出圈又带来了新的变数。

推新人演员，造头部主播

目前微短剧大致可分为三类：抖快短视频平台的竖屏短剧，如杨蓉主演的《二十九》；爱优腾芒的横屏中视频剧，如《念念无明》《招惹》；以及 2023 年火速崛起的小程序短剧，即春节档刷屏的《我在八零年代当后妈》这一类。

前两种短剧出现较早，如何赋能出演者，答案已经相对明朗。

横屏中剧是长视频拥抱短剧的产物，相比传统长剧更加短小精悍，但又没有那么挑战长视频用户的观影习惯。它的生产、发行与盈利模式最贴近传统剧集业态，演员与长剧演员高度互通。就像早年的网剧一样，长视频的横屏中剧能够解决许多新人、秀人与糊人的就业问题，让他们在主角的位置得到磨练与展示的机会，是长剧预备役。

高龄待爆生丞磊 2018 年入行，后疫情时代主演了《进击的皇后》《虚颜》等多部行业内外皆有影响力的中短剧。终于在 2023 年初被爱奇艺发掘签下，在郭敬明的《云之羽》、罗云熙的《颜心记》两大高关注项目中出演男二，于 2023 年下半年成功上位。

女演员中，秀人刘些宁加盟《宁安如梦》之初并不被看好，是拍摄期间播出的中短剧《夜色倾心》为其抬高预期，吸引到演员粉买股。00 花包上恩资源飞升前曾主演多部中短剧，也是在这一阶段凭借 " 撞脸穆婷婷 " 的话题初步有了姓名。

抖快短剧又可分为两类，一是平台达人自制，二是平台官方出品。前者多由 MCN 公司制作，主演通常还有网红主播的身份。短剧之于她们是从单个的、有亮点无意义的短视频跨越到连续的、有美感有价值的剧情短视频，能够更好地涨粉与维持粉丝粘性，再借助抖快平台的 " 基础设施 " 以直播电商、品牌合作等方式变现。

显然，这条上升之路的尽头并非长剧与电影。在快手短剧界，《长公主在上》CP 圻夏夏与锦超，同一公司、多次共演的一只璐与李菲，都是女方选择了深耕短视频、做自己的大女主，男方则想出去看看。

咪蒙孵化的抖音达人姜十七目前也主攻品牌定制短剧，而不像小程序短剧阶段的两个 " 咪蒙女郎 " ——《黑莲花上位手册》女主马秋元、《我在八零年代当后妈》女主滕泽文一样对表演颇有热情、对长剧跃跃欲试。

另一方面，抖音官方短剧采用精品化战略，与柠萌、灵河、长信等长剧厂牌积极合作。快手的品牌短剧为了匹配高端广告客户定制也常常邀请明星主演、与专业影视公司合作。春节期间引发热议的 " 徐梦洁出演短剧 "、" 尹正出演短剧 " 都属此类。专业演员提供了星光与质感，收获了就业机会。不过目前为止，这一类短剧中还没有出现真正的演员翻红案例。

那么，最新、也是最脱离原有演艺体系、最莫测的小程序短剧呢？

短剧 VS 网大，演员即正片？

按照以往 " 剧捧人 " 的原理，小程序短剧显然是不够格的。

首先，剧集的优势在于陪伴性。在抓心挠肝等待下一集、下一季的过程中，观众对角色、对演员乃至对整个 IP 的感情不断加深。短剧则以短周期为特征，横屏中剧与抖快短剧好歹还能播一两个礼拜，小程序短剧则是充值就能直通结局，盗版资源通常也是整部整部的传播，不必等待，也就不生牵挂。

其次，在传统业态中，演员靠作品说话，好演员与好作品相互成就。然而短剧目前依然高度产品化，演员能发挥的地方并不多。

观察之前横屏中剧与抖快短剧的几次出圈，主演们的热度来得快去得也快，真正被捧红的其实是导演曾庆杰与知竹。因为大家心知肚明，令这些剧集脱颖而出的关键是导演能够用低成本打造高品质，在有限的选角范围内拍出绝世容颜。

如今小程序短剧的成功则取决于幕后推手对大众情绪的揣摩、投流公司对时机的掌控，所以率先火起来的、让外界咬牙切齿去研究的是咪蒙，而非一线的编、导、演工具人。

但是，我们又确实能看到一些短剧演员的名字频繁出现在短剧爱好者口中、在推剧与盗版博主那里、在短剧媒体总结的榜单上。这些短剧 " 明星 "，究竟是一种怎样的存在？

硬糖君能想到的最合适的参考坐标系是网络电影头部演员。因为在小程序短剧出现之前，网络电影就是真人影视谱系里最下沉、最类型化、最短周期和最 2C 的存在。和如今的小程序短剧一样，他们基于小镇青年市场打造出了一片与我们熟知的 " 内娱 " 平行共存的地下江湖。

网络电影 " 一哥 "、" 一姐 " 的含金量不在于知名度、粉丝量，甚至不在于颜值演技，而在于他们因为特殊的入场时机或个人配置成长为了某一种类型、某一类角色的招牌。例如彭禺厶之于僵尸片，徐冬冬之于美艳大嫂。高产又深耕，好这一口的观众可以跟着他们闭眼冲，省去了为选片动脑子的过程。

此时此刻恰如彼时彼刻，短剧独特的竞争环境与选角思路正在将短剧 " 明星 " 打造成类似的标签式存在。

他们通常有着类型化的容颜与戏路，往那一站就像小说封面。而且不会像长剧演员一样有转型的包袱，动不动就想着跳出舒适圈。

例如，以达人号为中心打造短剧的一只璐，演绎的多为容易赢得年轻女性认同的人间清醒大女主，无论穿到哪都处变不惊遇神杀神。她的搭档之一李菲生得狼狗身材奶狗脸，从快手演到芒果 TV、腾讯视频，在古风 BE 的路上越走越远。

事实上，去年大火的互动影游短剧《完蛋！我被美女包围了》也堪称短剧类型化选角的代表。不说演技如何，每个人长相风格都很贴近那一类角色。99 年的王星辰在成为 " 浩浩妈 " 之前，在网络电影与小程序短剧中也是兢兢业业的性感花瓶担当。

基于超高的产出效率，短剧市场上也八百倍速出现了 " 荧幕情侣 " 打法。

圻夏夏与锦超两次搭档都是性张力拉满的古风女 A 男 O。搭档过十多次的断层顶流 CP 孙樾与徐艺真主打的是现代背景下的霸总遭遇各种身世、各种目的的大女主，又甜又欲带点喜剧色彩。同样从短剧初兴杀到现在的王格格，如今也有了 CP 搭子申浩男，但二人主打的是虐恋，最起码是先虐后甜。

泼天富贵，短剧演员接得住吗？

然而，如果继续参考网络电影演员，这种观影号召力在离开特定的市场环境后其实没有太大用处。或者说，在兑换成内娱的其他资源时要被狠狠压价。成为网大头部之后继续上升，目前来看也只是在长剧与院线电影担任配角位置。短剧红人大抵也是如此。

不过，短剧无论如何还是剧集，离看片不沉默的女性群体更近，也就比网络电影有更多短暂脱离 " 地下 " 状态的机会。就像 2024 春节档发生的一样，《我在八零年代当后妈》等热门剧目吸引到了一批追剧习惯、消费场景截然不同的 " 泛短剧观众 "。

不止一个短剧从业者在采访中谈到，短剧是一种冲动消费、为片刻的情绪价值买单。决定用户是否充值的是爽点、付费点的编排，而非演员。" 歪嘴战神 " 管云鹏被很多网友认为是演这类打脸剧情最有内味儿的男人，然而他今年在抖音平台的付费短剧成绩相当惨淡。

" 泛短剧观众 " 则是懂得如何找盗版资源、在 B 站与网盘刷剧补剧的年轻人群，通常也是冲着具体的剧目、演员与 CP 而来的。她们未必会转化为典型的短剧用户，却可能成为演员的粉丝，为其发帖安利。这是网络电影在类似阶段不曾有过的 " 待遇 "。

那么，短剧红人们能留住这些泼天富贵吗？

好的一面是，有些短剧红人愿意、也有条件向长剧流动，能够给到粉丝盼头。锦超上了演综《无限超越班 2》表决心。李菲在近期采访中透露，接下来两年的事业规划将以古装长剧为主。99 年的短剧演员刘润铭在寒假档刚因 " 酷似任嘉伦 " 赢得关注就被抓进了《白月梵星》剧组，网传已签约爱奇艺。产出、站姐、后援会等粉圈设施都在快速完善中。

而另一方面，短剧与传统影视对演员的要求不同。前者要求爆发、直观，后者要求完整、细腻，长短剧演员互换阵地都不一定能演好。此外，短剧主角与长剧配角受到的妆造、摄影关照也不同，李菲、锦超都有在长剧泯然路人、被指 " 照骗 " 的经历。

短剧《东栏雪》与大剧《长月烬明》中的锦超

此外，目前短剧演员的构成比较混杂，有职业演员、有科班学生、也有大量非演员专业的跨行者，有在这里磨练演技、寻找机会的，也有非常纯粹的打工人。大家的营业意识、营业风格与配合程度可谓参差不齐，很多人通不过内娱对新走红者的严苛审视，达不到内娱粉丝的高要求、高期待。

例如，《我在八零年代当后妈》女主滕泽文长得像崔雪莉，营业的风格、频次，甚至吸到的粉丝都很韩团爱豆范，蓝 V 后援会还没有，却已经有了官方周边站。男主苏袀禾则倒在了 " 考古 " 这一步，被扒出曾偷拍女生裙底，倍速走到塌房流程。

此外，尽管短剧 CP 能够做到一搭再搭十几搭，不会像长剧 CP 一样火了就避嫌，但短剧的 CP 营业往往也不会像长剧炒 CP 那样成体系。

很多短剧演员可能对 CP 营业比较陌生，或者单纯是不愿为短剧这样一个短周期、低收益的东西付出太多，戏外言行可能会令新粉滤镜破碎、茫然无措。上文提到的短剧顶流 CP 徐艺真孙樾不久前正式拆伙，双方还都在直播中开麦回应相关事宜，这样 " 不体面 " 的 BE 出现在主流内娱多半是要炸锅的。

当然，硬糖君说了这么多，只是推测，不是断言。之前硬糖君曾认为免费阅读难以孕育 IP，却被事实打脸。它不仅等到了小程序短剧为其破解改编瓶颈，还出现了无限流题材的 " 番茄神书 "《十日终焉》（将由柠萌影业开发剧集）。有下游开发、有头部作品，IP 自然就成了。

网络电影比较可惜的一点是，2022 年之后终于等到了能产生口碑效应的《目中无人》，但由于院线复苏与短剧崛起，此时消费者与从业者流失严重，话题度与关注度大跌，捧人与孵化 IP 都遇到了更严重的制约。

相比之下，短剧的幸运在于市场目前活力十足，迭代速度也非常快。如果它能在泡沫破灭前攻克作品化的难题——不是抛弃现有套路的主流化，也不是现有套路的制作升级，而是找到真正适合用这种时长与节奏来讲的、更具内容价值的东西。那么相信关于能不能捧人造星的话题，届时又会出现新的结论与论据。

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