别被“流量”迷了眼！规范自媒体，官方出手

老翟笔记今日分享:别被“流量”迷了眼！规范自媒体，官方出手

随着互联网的发展，人们获取信息的途径越来越便捷，但是虚假信息也随之滋生蔓延。记者 23 日从中央网信办获悉，为遏制 " 自媒体 " 摆拍造假风，压缩无底线博流量行为空间，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期两个月的 " 清朗 · 整治‘自媒体’无底线博流量 " 专项行动。

此次专项行动重点整治的问题包括五大类，分别是：自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发 " 新黄色新闻 "。

重点整治滥发 " 新黄色新闻 "

这五大类问题中，滥发 " 新黄色新闻 " 引发关注。它是指 " 运用煽情化表达手法，配以抓人眼球的标题和封面，制作发布要素不全、真假难辨、质量低下、公共价值缺失的信息内容 "。具体如何理解？我们来听听中国科学技术大学公共事务学院网络空间安全学院教授左晓栋的解读。

中国科学技术大学公共事务学院、网络空间安全学院教授 左晓栋：所谓的 " 黄色新闻 "，是指一种具有煽动性的、格调不高的新闻类型，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。如今，在短视频平台上，一些内容肤浅却有煽动性、博人眼球的 " 新闻 "，则被称为 " 新黄色新闻 "。

比如前不久的 " 秦朗巴黎丢作业 " 事件，全民跟进，最后证明自导自演。当然，搞笑猎奇的 " 新闻 " 并非没有价值，但这不能成为自媒体主流甚至是全部。新闻媒体，包括自媒体，应当主要为大家带来真正具有公共价值的东西。" 新黄色新闻 " 概念的提出，就是为了正本清源，防止自媒体走上这条歪路。

网传 " 学生跳楼并给全体教师一封信 " 引关注

近日（3 月 29 日），四川南充蓬安二中相关负责人向当地警方报案，称有平台自媒体发布短视频，标题为 " 四川南充蓬安第二中学跳楼学生刘雅婷写给全体教师的一封信，可怜的孩子一路走好 "。该视频配文 " 全家人只有我吃小灶，父母一个鸡腿炖几个土豆，肉妈妈总要挑到单独的碗里给我吃 " 等煽情语句，引发网友对该县教育部门和学校强烈抨击。事实真相到底是什么呢？

经校方核实，该校并无学生 " 刘雅婷 "，也根本未发生相关事件。接警后，蓬安公安迅速组织网警进行调查，发现位于成都市郫都区的龚某具有较大嫌疑，询问过程中，龚某对其违法行为供认不讳，承认自己当时在网上看到相关文字信息后，在未经证实的情况下，为了通过博取眼球、吸引流量，使用短视频剪辑软件，采用 AI" 文生视频 " 功能生成并在多个平台发布了谣言内容。

警方对龚某给予行政处罚，并删除了相关不实信息。警方进一步调查发现，早在 2014 年，该内容就被冠以各地二中在网上出现，各地也纷纷辟谣。

严惩 " 自媒体 " 违背公序良俗制造人设牟利

刚才看到的案例是属于旧谣新炒、不择手段蹭炒社会热点。还有一些自媒体以 " 卖惨 " 打造悲情人设，虚构剧情博取网友同情，造成了很大的社会不良影响。

近日，四川省凉山州昭觉县人民法院对 " 凉山孟阳 "" 凉山阿泽 " 案一审宣判，8 人因虚假广告罪被判处 9 个月至 1 年 2 个月不等的有期徒刑。

据警方调查，自 2021 年以来，" 凉山孟阳 " 不止一次在直播间哭诉自己父母双亡，只能辍学在家照顾弟弟妹妹的 " 悲惨身世 "，引得无数网友为之动容。凭借 " 大山孤苦女孩 " 形象，" 凉山孟阳 " 迅速走红并吸引了大量粉丝，开始打着 " 助农 "" 原生态产品 " 等旗号，在直播间中售卖并非本地农产品的所谓 " 大凉山特色农产品 " 非法获利。

如何加强重点平台和重点环节管理？

自媒体无底线博流量，那么在此次专项行动中，中央网信办提到要 " 加强重点平台和重点环节管理 "，这个重点环节具体是指哪些环节？来听专家的解读。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任 刘晓春：重点环节指在平台醒目位置出现的内容，它的流量比较大，用户不需要主动去检索，经过平台的推荐就能直接看到；另外在各个 App 上首页、首屏、弹窗等这里面展现的内容，或者是在搜索引擎搜索时下面出现的相关提示词都是属于流量比较大，容易引起公众关注这样的重点环节。

中国科学技术大学公共事务学院、网络空间安全学院教授 左晓栋：加强重点环节管理，就是要针对不同类型平台，整治此类平台上的特定问题。例如，针对短视频和直播平台，要整治虚假摆拍信息；针对资讯类平台，要整治标题党、要素欠缺、不具备公共价值的新闻；针对搜索引擎平台，要整治通过搜索结果页面展示、搜索联想词提示等呈现的内容粗俗低劣的博流量信息。

如何加强 " 自媒体 " 账号全流程管理？

中央网信办提出要加强 " 自媒体 " 账号全流程管理。如何理解这个全流程管理？为何要实施全流程管理？再来听听专家的解读。

中国科学技术大学公共事务学院、网络空间安全学院教授 左晓栋：所谓全流程管理，就是指从账号注册、使用、转让到注销的全过程，都要加强管理。比如，账号注册数量要有规定，即 " 一人一号、一企两号 "。不能个人或企业操纵 " 自媒体 " 账号矩阵发布传播违法和不良信息。要加强 " 自媒体 " 账号信息核验，防止被依法关闭的账号重新注册。如果自媒体账号要用来运营，那么要明确运营权限。如果试图通过转让获取账号，那么自变更之日起 3 个月内，网站平台应当暂停或不得赋予账号营利权限。账号日志是追究责任的重要依据，而恰恰为了逃避监管，很多自媒体围绕账号动起了歪脑筋。通过这种全流程的管理，将有效打击试图逃避监管的行为。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任 刘晓春：自媒体账号的全流程管理重点在于把虚假信息和不良信息事后的治理转向事前的全流程防范。在特殊的高风险场景之下，自称自己是小号，或者一个人或机构拥有多个账号情况下，可能会成为虚假信息泛滥的重灾地，需要进行重点动态全流程防范。我们把事前、事中、事后全流程治理链条打通，这样就不会被动，更多的是主动防患于未然，从前端进行治理。

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