长视频短剧生意经:千万分账、单卖结局
老翟笔记今日分享:长视频短剧生意经:千万分账、单卖结局
文 | 犀牛娱乐,作者 | 方正,编辑 | 朴芳
今天我们先来看几组数据:
《执笔》,最近一个小破圈的短剧爆款,由腾讯视频十分剧场出品,上线不到两周分账票房就破了 1000 万,破纪录速度创了新高;
《难寻》,前段时间芒果 TV& 湖南卫视力推短剧,累计播放量破了 6 亿、抖音话题播放量破了 4.86 亿(猫眼专业版数据),此前解锁的 12 元直通大结局观剧礼备受关注;
而打开最新的云合数据全网微短剧霸屏榜 · 2024 年榜,今年才过去四个月,已有《授她以柄》《执笔》《我叫赵吴狄》《烈爱》《噬心》《千年情劫》《见好就收》《主妇的战争》8 部短剧分账票房突破 1000 万," 保底 1000 万 " 不再只是句行业口号。
而抛开冰冷的数据,从最近《执笔》《难寻》《夫君大人别怕我》等短剧的内容质量、市场反馈来看,犀牛君也能体感到如今精品短剧的长足进步,平台对相关项目的重视程度也快追上长剧。
今年长视频短剧可谓是 " 收益可观 "。
过往行业在谈论短剧的暴富神话(如咪蒙寒假收入过亿、夫妻做短剧月入 4 亿)时,通常指的都是小程序短剧,但这些数字往往只是账面流水,减去巨额的投流成本,真正进口袋的数目缩水严重。
相比而言,长视频的分账收入显得 " 透明 " 许多,毕竟是长视频平台明码标价定好了分账规则,且都是实打实公之于众的播映数据和票房数据,很难有做假空间。
由此来看,《执笔》上线不到两周分账票房破千万、在腾讯视频上线三天热度破 21000(刷新腾讯视频短剧站内热度纪录),这两项数据就很有说服力,以至于足以能证明《执笔》在揽客速率、破圈程度上都取得了突破。
《执笔》令人振奋的点不只卖得好,还在于其内容突破性。女主苏云绮偶翻《命书》发现她是话本里的恶毒女配,不甘被宿命左右的她意识觉醒,企图反抗命书主宰她与意中人的结局,这番 " 书中人破次元反杀执笔人 " 的新颖设定拉高了短剧的故事格局。
不难看出,《执笔》的整体质感超越了大部分短剧,这要归功于顶尖的制作力量。该剧改编自知乎同名人气小说,编剧亦由小说作者林言年担任,这赋予了剧集与原著相同的现代性精神内核;制作方是腾讯视频与出产过海量短剧的皓源影视,双方几乎是拿出了制作长剧的诚意来把关该项目。
更值得一提的是,《执笔》女主苏云绮的扮演者李沐宸,早前经常活跃于长剧荧屏,她是《全职高手》里的唐柔、《司藤》里的沈银灯以及《梦华录》里的葛招娣。去年因接演《招惹》《噬心》等重要项目转战短剧赛道,如今惊艳短剧圈的她已拥有短剧剧本的自由挑选权。
《难寻》12 元直通结局赚了多少
尽管目前《难寻》的分账票房收入尚未出炉,但这部最近由芒果双平台力推的精品短剧,在社媒平台的讨论度已有破圈迹象,诸如 # 赵弈钦短剧早已 next level#、# 沈羽洁单手扛赵弈钦 # 等话题都冲上过热搜。
不妨拿《难寻》与去年底芒果系短剧《风月变》做对标,两者皆为湖南卫视与无糖文化联合制作、都罕见上星了湖南卫视播出、都有赵弈钦参演。网传《风月变》最终联投分账总金额超了 1300 万,以此估算,热度相似的《难寻》分账破万千应该问题不大。
《难寻》这剧的优缺点都比较突出。优点方面,它的视听质感可以说把短剧拉到了一个新高度,全剧尽皆是大远景运镜 + 水墨画质感构图,从海报和剧照看都与长剧无异,且该剧的武戏有着风格独特的武打动作设计,有几场戏甚至能隐约看到《一代宗师》的影子。
但尽管如此,最近该剧还是办起了大结局观剧礼,23 集往后芒果 TV 播放页打出了 "12 元直通大结局 "、"4 月 23 日 11:29 前参与《难寻》点映礼活动即可解锁观看 " 的字样。
可以看到,芒果很用心企划了观剧礼包来支持这个《难寻》点映礼、云剧会,观剧套餐分为定价 12 元的 " 唯爱难寻 " 礼包和定价 50 元的 " 连理枝许愿 " 礼包,后者除了 19-28 集观看券还包含有 92 天芒果 TV 的 PC/ 移动影视会员(打包售卖)。
尽管尚不清楚这两份礼包最终究竟能卖出多少份,但根据目前该剧在芒果平台站内累计播放量破了 6 亿多来估算,这次点映礼必定将收入不菲。
长视频短剧 " 钱 " 景何在?
最后聊聊长视频短剧的 " 钱 " 景。
由以上两个新剧可看到,当下长视频短剧的变现逻辑其实迥异于小程序短剧。目前行业习惯于将长视频短剧称为 " 横屏短剧 ",对标以小程序或短视频为载体的 " 竖屏短剧 ",方便做区分。
事实上,长视频短剧确实是个具备独家属性的产品。它的观看方式仍与长剧无异、每集时长通常为 15-30 集左右、剧情较为跌宕,难怪行业里也有人把它称作 " 中剧 "。
而今后决定长视频短剧 " 钱 " 景的因素有三:
一是能否继续以好内容为标准卷出 " 爆款 ",以带动整体市场关注度。这里犀牛君所说的爆款,是真正覆盖全年龄层受众的破圈之作,上文所提的作品其实都尚未达到这个高度。
二是能否真能广泛吸纳优秀创作者入行,并推出上述所说的真 · 爆款。今年周星驰入局短剧赛道的消息就是这方面利好,这些影视圈 " 下凡 " 创作者往后推出的短剧表现如何,是很重要的行业变数。
三是能否让观众充分拥抱横屏短剧的观看形式。从制作模式和体量上看,横屏短剧其实与长剧的差距已大幅缩小,观众能否认知到 " 好内容 " 并让精品短剧成为其今后选择长视频观看内容的选项,这点可能最为关键。
本文结束,感谢您的阅读和支持,希望以上内容能给你带来帮助。本文章来自钛媒体,由老翟笔记小编团队整理发布。
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