咪蒙短剧《八零后妈》爆火，合作发行方每月收入超4亿

老翟笔记今日分享:咪蒙短剧《八零后妈》爆火，合作发行方每月收入超4亿

春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零后妈》）的短剧爆火，被曝上线首日充值破 2000 万。而女主演员滕泽文也一跃成为极具存在感的新星，据了解，目前她已经成功拿下一部中剧。

滕泽文生于 1999 年，毕业于上海视觉艺术学院。去年年初，她收到老师的邀请，本着 " 锻炼一下 " 的想法去拍了 4 天短剧，到了下半年毕业，正好赶上短剧行业爆发，凭借之前的经验顺利得到表演机会。入行一年，滕泽文已经手握多个爆款短剧，如《不想恋爱的千小姐》《我在八零年代当后妈 》。

一个月产 50-60 部短剧

每月充值收入超 4 亿元

据悉，该短剧制作方为短剧厂牌听花岛，而该厂牌背后的实控人是咪蒙。

除了咪蒙及短剧本身热度不下，与咪蒙合作发行《八零后妈》的另一方北京点众科技股份有限公司（以下简称 " 点众科技 "）引发了大众关注。

据公开信息显示，点众科技成立于 2011 年 9 月，法定代表人为陈瑞卿，注册资本约 4560 万，经营范围含影视策划、摄影扩印服务、舞台灯光音响设计、文化咨询、体育咨询、文艺创作、电脑动画设计等，由何春虹、天津万卷书城企业管理咨询中心（有限合伙）、陈瑞卿等 10 位股东共同持股。

其中，陈瑞卿和何春虹为夫妻关系。

股权关系显示，何春虹、陈瑞卿分别直接持有点众科技 38.31%、6.34% 的股权。另外，天津万卷书城企业管理咨询中心（有限合伙）（以下简称 " 万卷书城 "）持有点众科技 35.48% 的股份，而陈瑞卿有持有万卷书城部分股份。天眼查显示，夫妇二人合计控制点众科技超过 55% 的股份。

据天眼查

除发行《八零后妈》之外，点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。

据 DataEye 数据，1 月中旬，《裴总每天都想父凭子贵》连续三天夺得短剧热力值第一，《如此神秘的他》位居当月短剧热投新品第三。2 月底，热度最高的 30 部作品里，点众科技一家 6 部上榜，有《幸孕宠妻》《盖世天龙》《春棠花欲醉》等。

据执行总裁李江透露，点众科技一个月的产量，大概为 50-60 部。另据高管透露，去年 9 月开始，点众科技每月的充值收入，稳定在 4-5 亿之间。

这离不开多业务的合作。据报道，点众科技旗下有三块短剧业务，剧本改编、影片拍摄和内容宣发。其推出的短剧，从前期筹备、拍摄到后期制作，整个周期大多在 2 到 3 个月。

折戟创业板

渠道推广成本逐渐上升

在因短剧爆火之前，点众科技曾冲击创业板，但并未成功。

2020 年，点众科技公开招股书显示，陈瑞卿于 1972 年 9 月出生，毕业于浙江大学计算机软件专业。2000 年，陈瑞卿加入中国移动旗下的卓望集团，此后为中国移动移动梦网的负责人之一。任职中国移动的这一段经历成为日后点众科技发展的重要支持。

2013 年在网文移动阅读爆发，陈瑞卿带着点众科技 " 依附 " 在中国移动之下。

但对于中国移动的依附，并未让陈瑞卿在网文中获得成就。2013 年到 2019 年，网文市场集中爆发，网文数量从 810.1 万部增长至 2594 万部。在此期间，中文在线（300364.SZ）和话匣子听书母公司平治信息（300571.SZ）分别在 2015 年、2016 年先一步上市，2017 年阅文集团（00772.HK）登陆港交所。

2020 年，点众科技的营业收入约为 17 亿元。与阅文集团、掌阅科技、平治信息之间存在一定的差距。

据招股书，当时，点众科技不仅面临着数字阅读行业日益激烈的市场竞争风险，还有毛利率水平及业绩增速下滑的风险，以及渠道推广成本上升的风险。

2020 年 1-6 月、2019 年度、2018 年度、2017 年度，点众科技的渠道推广成本支出金额分别为 5.57 亿元、6.07 亿元、3 亿元、1.62 亿元，占报告期各期营业成本总额的比例均在 70% 以上。

截图自招股书

短剧并不是 " 闭眼就能挣钱 "

投流成本占 80% 以上

值得一提的是，月入数亿元并不意味着短剧行业能 " 躺赢 "，据报道，其中投流成本高达 80%。

对此，陈瑞卿曾表示，" 真实情况没有大家说的那么好，这个行业不像大家想的那么赚钱。收入和利润是两回事，我们的毛利率只有 10%。"

比如《八零后妈》在繁花剧场上线后，发行方点众科技需持续投流，吸引消费者充值，再与出品方分成。据 AppGrowing 数据估算，2 月，针对《八零后妈》，繁花剧场的投流金额在 400 万元左右。

以 1000 万的充值收入为例，其投流成本大概就占到了 800 万以上。" 然后再算上剧本、制作费用，还有支付通道费、视频 CDN 带宽成本等等，要能够赚钱还是很难的，除非这个剧能够爆， ROI 比较高。" 公众号短剧自习室的创始人梁丽丽说。

短剧制片人林箐则直言，短剧并不是外界所想象的那样闭眼就能挣钱。

另有行业人士表示，短剧行业对外数字亮眼，实际上利润在个位数，给到平台的投流成本就占到了消耗收入 80% 甚至更高，而平均拍摄成本也从去年的 10-30 万左右涨到了 30-60 万甚至更多，再除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。

红星资本局此前报道，短剧在出海过程中，投流成本甚至更高。九州文化海外总编钟惠曾表示，" 一千万票房的剧，大概有近九成是投流成本。目前海外短剧的投流渠道中，TikTok 占据一半，其次是 Meta（Facebook）、谷歌等。"

除了投流成本外，海外短剧还面临着一项特殊的成本：通道费。而所谓通道费，指的是海外用户使用谷歌应用商店、苹果 iOS 应用商店充值时，相关平台抽取的服务费，这部分抽成比例通常在 30%。也就是说，如果用户通过 iOS 商店向 Short TV 充值 10 美元，有 3 美元会首先进入苹果公司账户。

来源：红星资本局综合自界面 | 新闻、中新经纬、第一财经、蓝鲸财经、澎湃 | 新闻

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